Бренд развивается не только благодаря активной рекламе, но и использованию торговой марки на обертке продукции, которую выпускает компания. По этой причине дизайн упаковки прорабатывается довольно тщательно, не допускается отсутствие гармонии и взаимосвязи с брендом производителя. Тем не менее, существует целый ряд заблуждений в отношении торговых марок. Насколько они соответствуют истине?
Мифы и реальность
Стоит рассмотреть наиболее распространенные обвинения в адрес разработчиков бренда, чтобы понять принципы формирования оформления упаковок:
- ограниченная гамма цветов создается с целью сэкономить на производстве;
- для продвижения товара некоторые копируют дизайн известных производителей.
Довольно часто упаковка товара, который затем реализуется в розничной сети магазинов, делается преимущественно белой либо с ограниченной контрастной цветовой гаммой. Такие решения в большинстве случаев не обусловливаются желанием сэкономить на изготовлении упаковки. Как правило, этот шаг свидетельствует о желании помочь покупателю ориентироваться в пространстве магазина, так как однообразная строгая упаковка позволяет существенно выделиться среди множества решений оформления на других товарах.
Дизайн упаковки, который имеет упрощенную цветовую гамму, может иметь настолько сильное отличие от других изделий, что покупатель прежде всего направится именно к нему. А именно такого решения и добиваются разработчики бренда. К тому же, такое оформление очень легко запомнить, и при следующей покупке это сыграет свою роль.
Мнение о том, что для успешного привлечения покупателя лучше всего скопировать дизайн именитого бренда, также оправдано лишь частично. Как указывалось выше, некоторые изделия специально имеют аскетичный дизайн, а это подразумевает ограниченный выбор цветовой гаммы, что наводит на мысль о копировании именитого бренда. В отдельных случаях действительно наблюдается сходство, но такие ситуации крайне редки и хорошей репутации самому производителю они не создают.
В любом случае, некоторым приемам дизайнеров могут приписываться негативные мотивы. В большинстве случаев весь вопрос в том, что такие секреты широко используются многими компаниями, что не умаляет их ценности.
